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危险的数字游戏假粉会让微博走上绝路吗

2019年03月18日 栏目:养生

危险的数字游戏: 假粉 会让微博走上绝路吗? 更大的问题在于, 假粉 对微博来说已经成为一个覆水难收的难题和困境,真得采取强硬措施严厉打击这

危险的数字游戏: 假粉 会让微博走上绝路吗? 更大的问题在于, 假粉 对微博来说已经成为一个覆水难收的难题和困境,真得采取强硬措施严厉打击这种现象,没有人能预料到究竟会引发怎样的连锁反应,所有人只能硬着头皮一直把这个危险的游戏玩下去

Lady Gaga在Twitter上的关注者超过2880万,

危险的数字游戏假粉会让微博走上绝路吗

贾斯汀·碧波和小甜甜分别有超过2700万和1900万的关注者。然而,数据显示,Gaga有超过72%的关注者都是 “假粉”——没有关注别人,没有自己的关注者,没有发送任何推文,碧波的关注者中这一比例高达71%,小甜甜的真实关注者比例也只有26%。

在Twitter上关注者人数多的前十名帐号中,真实用户的平均比重仅仅只有26.9%,的是Facebook官方账号,450万关注者中超过81%都是“假粉”,情况的是奥巴马,但其真实用户的比重也仅仅只有33%。

如今美国大选选战正酣,在提到奥巴马的时候,我们又怎么会遗忘了米蓉泥(Mitt Romney),7月20日到7月21日不过一天,他的关注者就增长了11.6万名,涨幅超过17%,然而这些新增关注者有超过八成都是注册时间不超过的三个月的新帐号,有四分之一之前从未发过任何推文。

尽管国内从来没有人做过这方面的调查和分析,也没有相关的数据披露,但包括相关从业者在内的所有人都心知肚明:“假粉“现象在微博上只可能更加严重,新浪的数据显示自己超过3亿的用户中只有十分之一是真正的活跃用户。

无论是对用户还是微博平台来说,都需要吸收广阔的基础群体,只有受众越多,微博平台的价值和意义才能凸显出来。说到底,微博本来就是一个既简单又复杂的数字游戏,各平台在比着谁的用户多,平台上的用户又在比着谁的粉丝多。

明星、公知、各种企业帐号他们需要的是微博这个平台,以及由这个平台所提供的传播影响和营销价值,对他们而言,“假粉”的价值就在于吸引新用户以及由此带来的传播渠道和影响力的增加。

如果没有任劳任怨的“假粉“默默无闻地出没于微博平台之上,那些营销帐号真得还能获得十几万乃至几十万的转发评论量,对微博平台来说,”假粉“的存在不仅成为其向投资者和、广告商和市场宣传的重要数据,同时在某种程度上也是自身营销能力的一种体现方式。

然而,现在的情况却是,因为微博平台一直以来睁一只眼闭一只眼的暧昧态度,“假粉”越来越泛滥,现在已经露出威胁到微博自身的健康持续发展的迹象。

一方面,依托于“假粉“建立起来的相关利益链在商业利益上直接和微博产生直接的竞争关系,严重破坏着微博通过广告和营销实现商业变现的企图。

另一方面,“假粉“严重影响着用户体验,当用户接二连三地收到”买粉“通知,当用户每每看到的只是各种机械重复而毫无意义的在评论和转发,并且因此而无法获取真实的沟通联系,也无法获得真正有价值的信息,很可能出现的结果就是,真实用户在微博的活跃度逐渐下降,终成为死用户。

这对营销帐号和微博平台来说都是一个致命的打击,如果连真正能带来实际影响力和传播价值的真实用户都撤离,如果连本来有可能作为潜在消费力和目标用户的真实用户都吸引不了的话,那么微博又从何来体现它的营销价值呢?它如何来实现自己的商业化变现呢?

但是,更大的问题在于,“假粉“对微博来说已经成为一个覆水难收的难题和困境,真得采取强硬措施严厉打击这种现象,没有人能预料到究竟会引发怎样的连锁反应,所有人只能硬着头皮一直把这个危险的游戏玩下去。

可是,这样的“假粉”游戏究竟还能玩多久呢?游戏破局之日,微博的前路又将走向何处。

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