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耐克为什么要收购一家科技公司

2019年03月24日 栏目:网络

巨头们的日常,买买买。日前,全球运动鞋老大耐克又宣布了一笔收购,对象并非某个鞋类品牌,而是一家以色列的时尚初创公司,叫Invertex,

巨头们的日常,买买买。

日前,全球运动鞋老大耐克又宣布了一笔收购,对象并非某个鞋类品牌,而是一家以色列的时尚初创公司,叫Invertex,交易金额不详。

所以,Invertex是?

简单来说,Invertex做的事就是利用3D技术、AI技术为用户提供的扫描量体导购。资料显示,公司创立于2014年,曾于2017年4月份获得一笔200万美元的种子轮融资,领投方为耶路撒冷股权众筹风投公司 OurCrowd 旗下的早期基金 OurCrowd First ,

耐克为什么要收购一家科技公司

国际知名时尚零售集团 Permoda 和其他一些天使投资人也参与了本轮融资。

据创始人David Bleicher介绍,项目的初衷是帮助用户上买到更合脚的鞋子。 “线上消费已经非常普遍了,但是鞋类占比通常低于10%,很多人在上买鞋的体验都不太美妙,不合脚,退货又很麻烦。”

一个很重要的原因:尽管有鞋码做参考,但鞋码本身就并没有标准化,即使特定的一个品牌,也会有两个不同的10码鞋,甚至你会发现,不同鞋型、不同品牌都会让你对自己的码数产生怀疑。因而,Invertex就是通过线上建模,依此向用户推荐适合的某一双鞋的尺码。

购有风险,对于用户而言,Invertex帮助提供了更得决策服务,减少了退换货的麻烦,而对于一些主动提供退货费用的商家而言,也就此省掉了一大笔费用。

而除了提供导购解决方案之外,Invertex还能帮助零售商根据顾客的特殊需求来定制产品,当然了,品类并不局限于鞋子。

耐克首席数字官Adam Sussman表示,此番收购意味着耐克将进一步加速数字化转型,为耐克引进了一批数字技术方面的人才,正有助于公司在3D、人工智能方面的能力提升。而就在两周前,耐克才收购了一家数据分析公司Zodiac。此外耐克还表示,未来将会与40家零售商进行紧密合作,其中包括零售商Foot Locker和Nordstrom,Amazon、时尚精选购物平台以及拥有10亿月活跃用户的。

接连出手科技公司,与耐克去年宣布的新战略相呼应。

2017年6月,耐克集团在一份声明中发布了 “直击消费者”(Consumer Direct Offense)战略,简单理解,就是希望能以更快渠道向顾客提供个性化服务,更迅速地回应消费者的需求,理想的状态是能强化Nike与客户之间一对一的关系,因而相关的技术加成显然必不可少。 “通过消费者的直接沟通,我们在数字市场上的竞争力越来越高,针对关键市场,并提供比以往更快的产品。”公司CEO马克·帕克(Mark Parker)如是说。据了解,“直击消费者”策略的核心目标,是将Nike站账户的客户转化为会员,目前,Nike已经在全球拥有超过1亿会员用户,他们的消费额是普通用户的三倍之多。

新战略推出的背后,是Nike老大地位岌岌可危的焦虑。

在2015年的股东大会上,耐克CEO马克·帕克曾信心十足地表示:到2020年,公司年收入将在2015年306亿美元的基础上,增长到500亿美元,也就是说,从2016财年到2020财年这五年里,集团每年要保持10%的收入增长率。这在当时的帕克看来,算不得一个多有挑战的任务,毕竟2014年、2015年,这一数字都轻松达成,而他也相信耐克“是一家继续增长的公司”。然而,在面对过去两年总收入平均增速8%的现实,耐克终于是叫停了2020年集团总收入突破500亿美元的 “豪言壮语”。

倚重于数字渠道被看作是耐克提振增速的途径,Parker表示在未来五年,他们将把数字渠道销售的总收入占比从15%提升到30%,包括直营和零售商线上收入。

而在过去一年里,耐克不仅推出了与NBA合作的NikeConnect应用程序,为用户提供专属定制的内容和产品渠道,还针对中国用户推出了SNKRS应用程序,据说,在月就录得200万次的下载。

兴许是一个回应,在日前的一次媒体采访中,竞争对手阿迪达斯现任 CEO 卡斯帕·罗斯德(Kasper Rorsted)在接受《金融时报》采访时表示,公司之后可能会关闭部分实体门店,更多地押注在数字化方面,据了解,阿迪达斯今年预计要花费差不多 9 亿欧元来提升数字化运营的效果,这个投入已经超过了他们去年电商销售额(16 亿欧元)的一半。

可见,宿敌间的一场线上大战,一触即发。

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