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百度地图的四个商业化驱动力

2019年05月14日 栏目:旅游

在互联公司移动营收中,相比起目前腾讯12%、阿里15%的比例,百度高达30%的移动营收占比可谓异常亮眼,但故事还远未结束。作为当前移动互

在互联公司移动营收中,相比起目前腾讯12%、阿里15%的比例,百度高达30%的移动营收占比可谓异常亮眼,但故事还远未结束。

作为当前移动互联中,一类体量庞大、商业化特征明显,而实际商业开发量有限的蓝海应用地图来说,百度优势明显,特别在高德已表退意,其他图商羽翼未丰的现状下,百度地图或将迎来质变良机,为百度在移动互联上描绘美好未来。

4驱地图,商业前景美如画

与等社交应用苦寻商业化方向不同的是,地图所面临的烦恼却是当前应从哪一条线路开始商业化。已经确定的是,当移动互联从大潮变作常态洋流,地图将是终留在用户中的应用之一,而且其商业化属性之强,盈利路径之多,也是所有运用之。

从目前展现出的产品特征来看,百度地图将有四个主要的商业化驱动力:

个驱动力是目前已经见到成效的用户消费领域,以打车、外卖、团购、酒店等为主,在未来还有可能拓展到专属定制的增值服务等领域。在年初打车烧钱大战震惊全国的时候,百度地图却在未参与的情况下保持了平稳快速的增长,与参与者大起大落形成鲜明比较;在百度糯米完成基于LBS事业部的业务整合之后,其增长速度惊人让业界为之侧目,百度地图不仅导去庞大流量还通过LBS技术的加入让团购变得更酷;百度地图接入支付后,订酒店用户可以直接完成从查找、挑选到导航再到支付的一站式O2O服务

第二个驱动力是目前尚未大规模应用,但已经加快落地速度的营销领域。由于营销领域延续旺盛的市场需求,以及百度在营销领域广泛的资源积累,更接地气的位置营销将推动百度擅长的现金业务完成革命性升级。在美国广告界有一种说法,移动位置定向广告就是未来的移动广告,据BIA/Kelsey预测移动位置广告规模将从2013年的28.7亿美元上升到2018年的157.4亿美元,占移动广告52%的份额,占据的领导地位。在移动互联上已与世界同步前进,且具有更大市场需求的背景下,移动营销的百度地图时代已在招手示意。

第三个驱动力是基于开放平台,更具前瞻性的云位置领域。早前,媒体爆料运动品牌361度将与百度联合推出防走丢智能童鞋,百度地图将在其中发挥重要作用。在百度正在研发的无人驾驶自行车、与宝马合作的无人驾驶汽车技术、车联、以及不断推出的智能硬件产品中,百度地图都是重要的角色,既要提供基础技术支持,又要担负起生态平台的串联作用。事实上,在软硬件界限日益模糊、业务跨界联合成为潮流的今天,与真实世界密切相关联的百度地图LBS业务以及与之配套的生活服务,是未来商业化过程中想象空间的领域。

第四个驱动力则来自于企业级运用,李彦宏在近一次百度世界上说,企业级运用和新数据将会成为未来的两大趋势,而作为互联领域的预言家,李彦宏的预言几乎次次都能正中靶心。对于百度地图来说,企业级运用的方向主要在公众服务领域,从年初的百度迁徙到如今已经常态化的热力图以及实时公交等功能,百度地图每天100亿次以上的定位请求和大数据挖掘能力,已经让人们见识到其在公共服务领域的基础实力。每年政府部门在公共服务领域的预算极为庞大,未来,百度地图不但能够帮助社会管理部门更好更科学的配置资源,还能够做到更多。可以假想这样的场景:当埃博拉、甲流或是登革热这样的疾病面临爆发危险时,百度地图可以结合疾病散布区域以及热力图,提早预测疾病感染线路,进行高危地区及时疏散、个人感染风险提示等,降低沾染几率,并大幅减少政府在公众卫生事件上的预算及人力支出。

千亿市值应是起点,推动下一个百度十年

在当前科技类中概股整体表现欠佳,且受美元QE退出、地区局势不稳、外贸下落、内部经济动力不足等众多因素影响,中国经济及企业遭遇看空的背景下,百度股价却延续高位,与百度地图等产品的表现不无关系。

但笔者认为,在当前百度传统业务延续强势,并不断提升研发表现的当前,业界对百度地图的想象空间有清晰准确的认识,便足以推动股价继续飙高。

长远来看,百度地图四驱市场雏形渐显,每一个领域的挖掘都能够形成业务增长高峰,而当四驱合力之时,就如同在移动互联遍布沙滩暗礁的道路上开动越野车,虽颠簸但却风雨无阻,并将成为拉动百度下一个十年的高增长的关键。冲击千亿市值的战役,或只是一个开始。

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